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      去年国人奢侈品消费占全球1/3 贡献全球市场过半增幅

      2019年05月06日 07:44   来源:羊城晚报   

        国人买买买热度不减,麦肯锡日前发布的《中国奢侈品报告2019》显示:2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品,“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。

        贡献全球市场过半增幅

        麦肯锡在报告数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的消费增幅来自中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

        报告指出: “中国市场的增长如此之强劲,让我们得出一个结论:得中国者得奢侈品天下。”

        据介绍,麦肯锡本次调研参考的是基于银联的奢侈品交易数据。

        家庭收入增加贡献突出

        为何中国奢侈品消费增长如此强劲?报告认为,中国近年来数量急剧增长的中上收入家庭居功至伟。

        根据报告,2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%,意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元人民币区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元人民币)的规模将是现在的3倍,2025年达到6500万人。

        这一群体中有近70%的人选择在境外购买奢侈品,原因一是出境旅游越来越寻常,二是中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价格差异明显过大。

        不过,随着中国奢侈品进口税率的下调,一些奢侈品牌相继下调了中国门店的产品售价。全球最大奢侈品帝国路威酩轩集团(LVMH)和瑞士历峰集团(Richemont),2018年最后一个季度在中国市场的业绩就表现强劲。

        年轻一代成消费中坚力量

        报告认为,“80后”和“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

        在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。(许悦)

      (责任编辑:王婉莹)

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